Formation RSS : le RSS et les e-marchands

Le RSS est-il un nouveau canal de vente efficace ? Dois-je stopper mes campagnes d'e-mailing ? Comment mettre en avant mes flux RSS ? ...

Cible

Responsable Marketing, Responsable E-Commerce, Responsable Partenariat (Business Développement , Chef de Produit, Webmaster, Animateur du site (ou blogs transversaux), ...

Les pré-requis

Connaissance minimale de l'Internet et de l'e-commerce.

Le plan de formation

Introduction

Un flux RSS, c'est quoi ?
Comment cela fonctionne ?
Historique des différents formats
Editeurs : fort taux d'adoption
Consommateurs : on l'utilise sans le savoir
Un format multimédia, multi-supports
Une couverture métier très large
Un canal de distribution incontournable ?

Un nouveau canal de distribution de l'information

Standard en pleine croissance
Alternative concrète face à l'e-mailing / spam ?
Permission marketing / pull
Ouverture vers tout type de support
Augmenter son audience naturelle

Quels types de flux mettre en place ?

B To C / Cas concret n°1 avec …
B To C / Cas concret n°2 avec …
B To B / Cas concret n°3 avec …
Le RSS : avantages et inconvénients

Publier un flux RSS : Outils, plugins, …

Compétences techniques
Définition de la structure des URLs de vos flux RSS
Exploiter toutes les balises fournies
Publier votre contenu en intégralité : full text, pièce attachée, …
Travailler le contenu éditorial et la fréquence
Utiliser les namespaces
Plusieurs formats ou un seul ?
Vérifier la validité de vos flux RSS

Promouvoir vos flux RSS : rendre visible vos flux (utiliser les icônes standards, …)

Cas concret n°1 avec …
Cas concret n°2 avec …
Activer l'auto-discovery pour les navigateurs et moteurs
Expliquer le RSS sur une page dédiée
Présenter la liste exhaustive de vos flux
Appliquer des feuilles de style
Inciter l'inscription sur des lecteurs RSS tiers / chicklets
Référencer vos flux RSS dans les annuaires spécialisés
Référencer vos flux RSS dans les moteurs spécialisés
Référencer vos flux RSS dans les agrégateurs